短剧app和小游戏app的用户群体在消费能力上有哪些差异
短剧app和小游戏app的用户群体在消费能力上存在一定的差异。
短剧app用户群体的消费能力消费意愿较高:尽管微短剧的用户群体主要来自下沉市场的基层大众,但其消费意愿较高。据统计,超过四成的用户因观看微短剧广告而产生了消费行为。
用户群体广泛:微短剧用户规模已经超越了网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务,并成为数字生活的重要组成部分。截至2024年6月,我国的微短剧用户规模已经达到5.76亿人,占整体网民的52.4%。
消费能力分布:在移动端,微短剧的用户主要集中在三线及以下城市,其用户群体以初中学历、3000元收入以下为主。然而,在大屏端上,则呈现出老少皆宜、高学历为主的差异化特点。
小游戏app用户群体的消费能力消费能力较高:根据部分游戏公司披露的2024上半年财报来看,小游戏已成为其中的营收亮点。微信平台上聚集了大量高活跃度的中老年人群,且付费意愿较高,是现阶段小程序游戏主攻的增量市场。
用户群体广泛:微信小游戏团队指出,截至目前小游戏用户已达10亿,月活用户超5亿。小程序游戏受众中,40岁以上人群占比达到40%,其中20%是50岁以上人群。
消费能力分布:QuestMobile的数据显示,今年3月头部短剧APP用户则有近四成年龄都在46岁及以上,有近一半用户每月在线上消费1000至1999元。
综上所述,短剧app的用户群体消费能力主要集中在下沉市场的基层大众,消费意愿较高;而小游戏app的用户群体消费能力较高,尤其是中老年人群体,付费意愿较高。
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