小程序和APP在营销策略上有一些区别，主要体现在以下几个方面：

小程序：小程序主要依赖于微信等平台的用户基础，通过微信搜索、扫码、分享等方式获取用户。例如，用户在微信中搜索相关关键词，就能找到对应的小程序。

APP：APP需要通过应用商店（如App Store、Google Play等）进行推广，用户需要在应用商店中搜索、下载和安装。例如，用户在App Store中搜索“游戏”，然后选择并下载感兴趣的游戏APP。

小程序：小程序的营销渠道主要集中在微信生态内，如微信公众号、微信群、朋友圈等。例如，企业可以在微信公众号文章中插入小程序链接，引导用户点击进入小程序。

APP：APP的营销渠道更为广泛，除了应用商店，还可以通过社交媒体（如微博、抖音等）、广告投放（如百度广告、头条广告等）、线下活动等多种方式进行推广。例如，一款健身APP可能会在微博上投放广告，吸引用户下载。

小程序：小程序强调“即用即走”的便捷性，用户无需下载安装，打开速度较快。例如，用户在餐厅扫码点餐，使用完小程序后即可关闭，不会占用手机内存。

APP：APP提供更完整的用户体验，功能更丰富，个性化程度更高。例如，一款社交APP可能会提供多种个性化的主题、表情包等，满足用户的个性化需求。

小程序：小程序的开发成本相对较低，营销成本也较低。例如，企业可以通过微信公众号的文章推广小程序，成本主要在于内容创作和推广费用。

APP：APP的开发成本较高，需要适配不同的操作系统（如iOS和Android），营销成本也较高。例如，APP在应用商店的推广可能需要支付广告费用、进行ASO（应用商店优化）等。

小程序：小程序可以通过微信提供的数据分析工具，了解用户的行为、来源、留存等数据。例如，企业可以通过小程序数据分析，了解用户在哪个页面停留时间长，从而优化页面设计。

APP：APP的数据分析更为复杂，需要使用第三方分析工具（如Google Analytics、Mixpanel等），并且需要考虑不同平台的数据差异。例如，APP开发者需要分析iOS和Android用户的行为差异，以便制定不同的营销策略。

综上所述，小程序和APP在营销策略上各有优劣，企业应根据自身的产品特点、目标用户和营销目标选择合适的营销方式